در تعریف اولیه‌ی این برند باید گفت که نام اولیه‌‌اش 777 بود. سه رقمی که امروزه به خاطر نمایش مجموعه‌ی شرقی خالق برند معروف شده‌اند.
استفان هامبرت لوکاس به عنوان عطرسازی متخصص در حس‌آمیزی، با سبک بیانی جدیدی در صف اول قفسه‌ی عطرهای لوکس قرار دارد.
استفان هامبرت لوکاس، به عنوان فردی متخصص در زمینه‌ی ایهام و انواع دیگر مبالغه‌، با کلمات بازی می‌کند.
هنر و جسارت او از خلوص عناصر و خلوص بررسی مداوم و دقیق آن‌ها ناشی می‌شود.