خانواده ویدال،با بیش از یک قرن تجربه در هنرهای عطرسازی، سالها قبل پی به ضرورت یک برند لوکس فرهنگی برد که یگانگی شهر ونیز در جهان را ابراز کند. برند «د مرچنت آف ونیز» برندی‌ست که ایده اولیه‌اش از هنر کهن عطرسازی است که ریشه در شهر ونیز دارد و از تجارت بسیار دیرینه با کشورهای شرق سرچشمه‌ می‌گیرد. این شرکت از «میود» الهام‌ می‌گیرد، جاده‌های تجاری دریایی که منطقه بسیار وسیعی از آسیا تا افریقا، و از اروپا تا دریاهای شمال، را پوشش‌ می‌دهند.